絲綢之路國際度假區(qū)滑雪場現(xiàn)有初中高級滑雪區(qū)和高山觀光等項目，無論是資深滑雪愛好者還是初次體驗冰雪項目的“小白”在這里都能找到適合自己的玩法（攝于12月5日）。 劉曉航攝
石榴云/新疆日報記者 張小宓
“在南北疆各地，修建一個滑雪場，可以說是健康一群人、帶富一個鄉(xiāng)、拉動多行業(yè)。”新中國第一位全國滑雪冠軍單兆鑒多次來新疆，他這樣評價“滑雪場的力量”。
隨著新雪季的到來，“滑雪”已然成為當(dāng)下的旅游熱搜關(guān)鍵詞。相比于冰雪觀光類景區(qū)，室外滑雪場、冰雪主題樂園等能夠體驗冰雪運動的景區(qū)和場館更受游客關(guān)注。
一張小雪票，價值有幾何？“滑雪場成為新的生意場，不僅鏈接到更多上下游企業(yè)、行業(yè)協(xié)會，還能讓更多的人熱愛冰雪運動，提供源源不斷的滑雪愛好者，推動形成新的橫向體量更巨大、縱向更深入的冰雪產(chǎn)業(yè)開放平臺，從而促進我區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”新疆旅游景區(qū)（點）協(xié)會秘書長李磊說。
提質(zhì)增量，帶動產(chǎn)業(yè)增收
滑雪場的魅力源于雪，而不止于雪。近年來，全疆各地具備條件的地方紛紛建起滑雪場，帶動了新一輪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。目前，全疆共建有滑雪場84家（含5S級5家、4S級6家），天山南北均有分布，為新疆的冰雪運動和冰雪旅游發(fā)展打牢硬件基礎(chǔ)。
為更好地吸引客源、服務(wù)游客，一些大型滑雪場不斷升級創(chuàng)新，致力于打造滑雪品牌營銷的全新局面。如阿勒泰地區(qū)今年投入18.3億元，用于建設(shè)和提升將軍山、可可托海、布爾津（吉克普林）、青格里狼山四大國際滑雪度假區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施。
根據(jù)今年8月自治區(qū)印發(fā)的《關(guān)于進一步破解瓶頸制約推動自治區(qū)冰雪運動和冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展行動方案(2022—2025年)》（以下簡稱《方案》），滑雪場等冰雪場館設(shè)施將進一步提質(zhì)增量，到2025年，我區(qū)5S級滑雪場由5家增加到8家，4S級滑雪場由5家增加到10家，全區(qū)滑雪場總數(shù)達100家以上。
一張小雪票的魅力不止局限于能夠增加雪場的門票收入，帶動周邊住宿、餐飲市場的火爆也是其所隱藏的巨大能量。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院發(fā)現(xiàn)，冰雪游收入每增加1元，可帶動交通、住宿、餐飲等相關(guān)行業(yè)增收超過4元。
“滑雪讓阿勒泰的冬天從旅游淡季變成了旺季。”新疆阿爾泰旅游發(fā)展集團有限公司副總經(jīng)理、新疆阿爾泰山冰雪旅游有限公司總經(jīng)理史志強說。他介紹，以阿勒泰市的酒店為例，隨著滑雪熱潮的到來，冬季入住率從2015年的30%達到了現(xiàn)在的90%以上，雪場周圍的餐飲、休閑娛樂場所也跟著火了起來。
滑雪場給很多農(nóng)牧民提供了在家門口就業(yè)的機會。今年冬天是烏魯木齊縣板房溝鎮(zhèn)七工村的馬剛在絲綢之路國際度假區(qū)工作的第三個雪季，靠看護雪具，他每月能收入3000元。該度假區(qū)雪季有員工近700人，80%和他一樣，是來自周邊4個鄉(xiāng)鎮(zhèn)20個村的農(nóng)牧民。加上滑雪教練300余人、經(jīng)營商戶200余人，該度假區(qū)累計創(chuàng)造就業(yè)崗位超1200個。度假區(qū)所在的烏魯木齊縣水西溝鎮(zhèn)平西梁村，2021年農(nóng)牧民人均純收入達3.8萬元。
“滑雪是新疆冬季旅游的一個重要板塊，對旅游人數(shù)、消費都有極大的貢獻，對其他業(yè)態(tài)的引領(lǐng)帶動作用也日益凸顯。”李磊說，作為高頻次旅游和重復(fù)消費項目的滑雪，對周邊商業(yè)業(yè)態(tài)帶動性較強，讓產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局更合理，更有利于旅游企業(yè)做優(yōu)做強。
冬夏兩旺，實現(xiàn)四季不歇
《方案》提出，要豐富冰雪產(chǎn)品和業(yè)態(tài)。引導(dǎo)各有關(guān)地(州、市)依托冰雪資源優(yōu)勢，加快發(fā)展冰雪夜間經(jīng)濟，開展夜游主題冰雪游系列活動，培育新興冰雪消費熱點，打造冰雪資源富集區(qū)文化、體育、旅游消費場景。
“滑雪場往往面對著只有單季是營收旺季的尷尬局面，《方案》為新疆滑雪場豐富業(yè)態(tài)、創(chuàng)新滑雪模式指明了方向。”李磊說，滑雪場并不僅是冬季才開門納客，近年來也陸續(xù)出現(xiàn)“旱雪”場地，延長滑雪場的旺季時長，轉(zhuǎn)變滑雪場的盈利模式，帶動周邊四季皆能游、多處均可游，與春秋兩季銜接，釋放滑雪熱帶來的影響力。
今年夏天，將軍山國際度假區(qū)打破了滑雪的季節(jié)限制，使用和真雪相似度高達90%的旱雪毯，開啟四季滑雪模式，還打造了特色餐飲、酒吧、咖啡吧等。從冬季擴展到四季，從白天延伸到黑夜，阿勒泰地區(qū)滑雪帶來的冬季勢能已經(jīng)持續(xù)到了四五月。
全疆各地滑雪場突破“一季養(yǎng)三季”的模式，夏季旅游產(chǎn)品和活動日漸豐富。白云國際滑雪場夏季旅游項目從1998年的氈房牧家樂，到8年前的房車營地，今年夏天新增帳篷、天幕、燒烤等，實現(xiàn)了將雪道變成露營地。
絲綢之路國際度假區(qū)從2010年開始創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)，2014年創(chuàng)建成功。該度假區(qū)副總經(jīng)理黃河說：“我們的定位是四季度假區(qū)，夏季主打山地運動，冬季則以冰雪運動為主。”現(xiàn)在該雪場夏季旅游項目已有數(shù)十種，從運動類到觀光、康養(yǎng)應(yīng)有盡有。
單兆鑒作為中國滑雪運動發(fā)展的見證人，針對滑雪場以往只冬季一季營業(yè)這個難題，他和團隊在2010年前后提出“冬夏兩旺、四季不歇”的經(jīng)營理念。在他看來，“新疆自然風(fēng)景資源好，又有獨特的歷史人文風(fēng)情，比別的地方更適合發(fā)展四季游。”
抓住差異，打造不一樣的雪場
“到2035年，全區(qū)的目標(biāo)是達到100家滑雪場。我認為這應(yīng)該是100家各有特色，針對不同人群的不同類型滑雪場。”李磊說，《方案》提到要努力把新疆打造成世界冰雪運動和冰雪旅游勝地，滑雪場要發(fā)揮重要的作用，確定各自發(fā)展目標(biāo)和方向。
定位“好玩”，將軍山國際滑雪度假區(qū)將滑雪場當(dāng)作滑雪公園來建設(shè)。在這里，這個雪季將有60條初中高各級雪道迎接雪友，雪道類型和雪具也在不斷豐富，還具備舉辦高山滑雪、跳臺滑雪、越野滑雪、自由式滑雪、單板滑雪等國際、國內(nèi)大部分雪上項目訓(xùn)練和比賽能力。
作為南疆知名的大滑雪場，烏什縣泉域星空國際滑雪場·四季旅游度假區(qū)的目標(biāo)則是增加非雪季游客?；﹫鲐撠?zé)人杜佳說，自2019年12月開業(yè)以來，該度假區(qū)雪季和非雪季的游客比例為5∶1，現(xiàn)在度假區(qū)有多功能滑雪區(qū)、多元化游樂區(qū)等四大區(qū)域16項活動，吸引游客在非雪季前來，實現(xiàn)雪季和非雪季的游客比例為1∶1。
“隨著人群分類越來越清晰，對雪場發(fā)展提出了新要求。”溫泉縣越野滑雪場運營負責(zé)人孫良希望按照市場需求，將滑雪場打造成包含大眾滑雪、競技培訓(xùn)、專業(yè)賽事的綜合性滑雪場。
各地州市也抓住自己的特色，大力發(fā)展冰雪游。阿勒泰地區(qū)目前有9家滑雪場，全力建設(shè)中國最佳旅游目的地、世界級冰雪運動和冰雪旅游勝地，打造世界級滑雪訓(xùn)練基地和賽事中心，形成滑雪度假組團發(fā)展新態(tài)勢。伊犁哈薩克自治州將打造不同主題和風(fēng)格的冰雪旅游景區(qū)度假區(qū)，圍繞“自駕+冰雪”“滑雪+度假休閑”，打造大眾滑雪戲雪等旅游產(chǎn)品。吐魯番市則將滑雪和歷史文化資源相結(jié)合，推出不一樣的冰雪游。
滑雪產(chǎn)業(yè)既是古老的運動，又是新興的產(chǎn)業(yè)。單兆鑒建議，新疆的滑雪場要充分利用其獨特性、差異性，“抓住人類滑雪起源地等文化特點，突出新疆滑雪的味道，更好地將南北疆的滑雪場，打造成有特色的全季型綜合旅游度假區(qū)。”
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