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11月18日，新疆博物館文創(chuàng)產(chǎn)品展區(qū)，游客在挑選心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品。張秀科攝
石榴云/新疆日?qǐng)?bào)記者 王晶晶
11月5日至14日，中國(guó)新疆2023“新疆是個(gè)好地方”赴哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦文化交流和旅游推廣活動(dòng)圓滿舉行。每到一地，新疆文旅推廣交流團(tuán)展示的近百種兼具文化性、實(shí)用性和創(chuàng)新性的“新疆禮物”，像磁石一般吸引當(dāng)?shù)赜慰湍抗狻?/p>
旅游紀(jì)念品，不僅凝結(jié)了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和文化特色，更是一份來(lái)自旅行地的眷念。有了它，旅途多了記憶點(diǎn)，也讓旅行者的故事變得更有趣味。
2013年推出的“新疆禮物”，聚合了新疆最具特色的各類旅游商品，是新疆旅游商品中的精品。2020年，自治區(qū)文化和旅游廳將“新疆禮物”品牌正式委托給新疆文化旅游投資集團(tuán)有限公司運(yùn)營(yíng)。目前，“新疆禮物”品牌體系內(nèi)有142家本地企業(yè)、近1500個(gè)單品，分為食品、服飾、工藝品和寶石四大類。
“干果特產(chǎn)等產(chǎn)品是‘新疆禮物’的‘傳統(tǒng)賽道’，近些年，越來(lái)越多做‘新疆禮物’的企業(yè)將目光對(duì)準(zhǔn)了更有文化內(nèi)涵、想象空間的服飾、工藝品品類。”新疆禮物運(yùn)營(yíng)中心副總監(jiān)李翔說(shuō)。
新疆禮物 新意滿滿
給新疆特色賦予顏色！
“去過(guò)新疆大草原的女孩子，一定會(huì)懂，我給這個(gè)口紅色號(hào)起名叫‘牧民家的奶茶色’有多貼切。”2019年，有美術(shù)功底的新疆女孩孫嘉陽(yáng)敏銳地捕捉到新疆人文及美景蘊(yùn)藏的巨大潛力，將彩妝與美景結(jié)合，創(chuàng)立了自己的彩妝品牌“Ul tra Link”。今年，喀什古城景區(qū)內(nèi)，該品牌的口紅、眼影盤成為年輕游客追捧的單品。
孫嘉陽(yáng)創(chuàng)立的彩妝品牌中最受歡迎的一個(gè)口紅系列，名叫“可愛(ài)的西域”。沙灣高飽和亮紅的辣椒色、布爾津火燒云色的橘調(diào)紅、伊犁杏花的嫩粉色……“我的口紅高度還原了游客曾經(jīng)看到過(guò)的新疆色彩，將記憶里的顏色涂抹到嘴唇上，來(lái)過(guò)新疆的游客很難不愛(ài)。”她說(shuō)。
除了口紅，“那拉提綠”“賽里木湖藍(lán)”“魔鬼城磚紅”和“天山銀色”，是孫嘉陽(yáng)彩妝品牌眼影盤的底色。眼影盤的色號(hào)名是哈薩克族姑娘們常用的名字，“波塔”是珠光色，“高哈爾”是褐色。用色彩建立美景與游客的強(qiáng)鏈接，隨著銷量越來(lái)越好，有不少地州市文旅局向她伸出橄欖枝，想定制極具當(dāng)?shù)貙傩缘牟蕣y作為文創(chuàng)禮品。
李翔表示，一個(gè)優(yōu)秀的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，既要具有實(shí)用功能，能夠帶給大眾便利生活，也要富含文化內(nèi)涵，帶給人文化歸屬感和體驗(yàn)感。“旅游商品越來(lái)越深入生活，越來(lái)越貼近大眾，這是國(guó)內(nèi)旅游商品的趨勢(shì)。”
“來(lái)新疆前，我們的點(diǎn)讀繪本能讓游客對(duì)新疆四季有深入的了解，選擇合適的時(shí)機(jī)來(lái)玩。來(lái)新疆后，這本書也將成為旅游的回憶手冊(cè)。”上海時(shí)璞電子科技有限公司總經(jīng)理譚凌峰是去上海創(chuàng)業(yè)的新疆年輕人，2022年，他們公司開(kāi)發(fā)了《四季新疆》系列文創(chuàng)產(chǎn)品，將新疆四季美景和點(diǎn)讀功能融合，每一頁(yè)手繪圖還匹配了該公司拍攝的相應(yīng)時(shí)節(jié)視頻，達(dá)到讓成人和孩童共同拓寬視野的目的，對(duì)新疆留下深刻印象。
別以為只有宜興才有紫砂，不少游客來(lái)到新疆，都會(huì)帶走一個(gè)克拉瑪依紫砂核桃、花生。2013年，克拉瑪依紫砂在該市金龍湖區(qū)域被發(fā)現(xiàn)。經(jīng)國(guó)家陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心有關(guān)巖相分析表明，克拉瑪依紫砂泥的主要礦物成分為石英、高嶺石、云母和赤鐵礦，富含鐵、鋅、硒等多種對(duì)人體有益的微量元素，是制作紫砂制品的優(yōu)良原礦。
克拉瑪依紫砂文化交流有限公司抓住機(jī)遇，將優(yōu)質(zhì)的紫砂泥制成核桃和花生的形狀，設(shè)計(jì)為有保健效果的旅游伴手禮。哈密瓜紋樣的紫砂陶壺和花帽形狀的紫砂陶壺屢獲行業(yè)大獎(jiǎng)，當(dāng)?shù)匚穆貌块T多方推薦，以期將紫砂打造成克拉瑪依市嶄新的旅游名片。
一份優(yōu)秀的“新疆禮物”，具有城市印記，富含文化情調(diào)，也是一張優(yōu)質(zhì)的新疆名片。以奇石為背景的香插、新疆美食抱枕……這些新意滿滿又帶有地域?qū)傩缘漠a(chǎn)品，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，成為了叫好又叫座的“新疆禮物”。
根植非遺 生動(dòng)生活
隨著文旅事業(yè)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)不少景區(qū)拋棄門票經(jīng)濟(jì)，將盈利點(diǎn)放在開(kāi)發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品上。如今同質(zhì)化嚴(yán)重、商業(yè)氣息濃厚的低端文創(chuàng)產(chǎn)品，越來(lái)越難吸引游客，有消費(fèi)場(chǎng)景、有文化靈魂的旅游產(chǎn)品，才能勾起游客的購(gòu)買欲望。
“新疆有豐富的非物質(zhì)文化資源，與非遺結(jié)合的旅游產(chǎn)品在‘新疆禮物’中占比很高。”自治區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專家委員會(huì)首屆委員程萬(wàn)里說(shuō)。
早在上個(gè)世紀(jì)90年代末，喀什地區(qū)畫家與土陶手藝人們一起，制作出了小巧可愛(ài)的土陶制品。“這些陶壺基本上沒(méi)有實(shí)用功能，是一種工藝品，這就是新疆非遺與旅游結(jié)合的初代紀(jì)念品。”程萬(wàn)里說(shuō)。土陶匠人們制作時(shí)，游客們可以觀摩也可以體驗(yàn)，因?yàn)榕c旅游結(jié)緣使得大眾廣泛熟知，這也讓維吾爾族模制法土陶燒制技藝在2006年被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
“用你的大拇指指節(jié)輕輕按，慢慢地，不能急。”在彌漫著泥巴香氣的工作室里，英吉沙縣土陶傳承人阿卜杜熱合曼·麥麥提敏耐心指導(dǎo)游客做土陶。在他的指導(dǎo)下，一個(gè)小花瓶在游客手中初見(jiàn)雛形。
一方泥，兩只手，匠心技藝，創(chuàng)新傳承。如今在英吉沙縣的非遺小鎮(zhèn)，一件件土陶制品融進(jìn)匠人的執(zhí)著及情感，植入風(fēng)土與文化，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厝罕妱?chuàng)業(yè)就業(yè)。有的匠人以家庭為單位，一年制作上萬(wàn)件各類陶制品，收入達(dá)40萬(wàn)元。
傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代生活緊密結(jié)合是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的重要方向。“傳統(tǒng)的牛皮雕刻產(chǎn)品包括馬鞍、水壺、酒囊之類，與新疆牧民的衣食住行息息相關(guān)。”烏魯木齊市級(jí)非遺項(xiàng)目皮雕技藝傳承人孟璐璐說(shuō)，她開(kāi)發(fā)的皮雕旅游文創(chuàng)產(chǎn)品有上百種，大到服飾、裝飾畫，小到首飾、杯墊，讓非遺插上旅游和創(chuàng)意的翅膀，更具時(shí)代感。
“我們想給非遺旅游文創(chuàng)換一個(gè)面孔！”伊寧市文旅投資（集團(tuán)）有限責(zé)任公司企劃部部長(zhǎng)郝玉潔說(shuō)，傳統(tǒng)的樂(lè)器紀(jì)念品，大概率被游客買回家當(dāng)擺件。他們將新疆樂(lè)器與不銹鋼勺結(jié)合，制作出了彈撥爾、馬頭琴形狀的工藝勺，這款旅游商品一問(wèn)世，在喀贊其民俗旅游區(qū)、六星街、伊犁河旅游風(fēng)景區(qū)等地俏銷。
帶有工藝雕花的核桃木碗、果盤、面盆、搟面杖、案板，價(jià)廉物美且地域特色濃厚，是近年來(lái)新疆旅游商品市場(chǎng)上的香餑餑。新疆鐘秀文化旅游有限公司開(kāi)發(fā)的和田地區(qū)系列核桃木工藝品，通過(guò)線下直售、直播帶貨、網(wǎng)店展示等方式，自2020年成立以來(lái)，累計(jì)銷售額達(dá)400萬(wàn)元。
艾德萊斯綢花紋的棒球帽和領(lǐng)帶、無(wú)需做舊便具幽幽古意的桑皮紙筆記本……凝結(jié)著古老非遺與現(xiàn)代創(chuàng)意的同時(shí)，讓非遺放下身段，微笑著走入人們生活深處。“每每想念喀什古城的黃昏與日落時(shí)，我都會(huì)戴上在古城淘到的一頂艾德萊斯花紋的棒球帽，收獲路人羨慕眼光，生活也因此生動(dòng)起來(lái)。”深圳游客陳菲在小紅書的筆記中寫道。
內(nèi)做價(jià)值 外塑形象
“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;六大旅游要素中，“購(gòu)”是非常重要一環(huán)，可有效提升旅游消費(fèi)途徑，新疆各地紛紛大力發(fā)展旅游商品，推動(dòng)了旅游消費(fèi)，增加了旅游收入。“目前，新疆各地發(fā)展旅游商品積極性非常高，無(wú)論從數(shù)量和質(zhì)量上都有了很大提高，我們以‘新疆禮物’為品牌，對(duì)旅游商品發(fā)展進(jìn)行引導(dǎo)和示范。”自治區(qū)文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)湯文說(shuō)。
目前，自治區(qū)已經(jīng)成立“新疆禮物”品牌專家委員會(huì)，專家們依照《新疆禮物品牌管理辦法》《新疆禮物準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》等規(guī)定，對(duì)各地選送的旅游商品進(jìn)行評(píng)價(jià)，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的被收入“新疆禮物”名錄，發(fā)放“新疆禮物”品牌證書，授予“新疆禮物”稱號(hào)和標(biāo)識(shí)，集中進(jìn)行產(chǎn)品推廣，提升“新疆禮物”品牌知名度和美譽(yù)度。
2021年，“新疆禮物”建立品牌商品準(zhǔn)入機(jī)制，并進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)；2022年，“新疆禮物”初步形成線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式。目前，“新疆禮物”電商平臺(tái)已上線新疆政務(wù)服務(wù)平臺(tái)首頁(yè)，并與多家單位開(kāi)展戰(zhàn)略合作。
“‘新疆禮物’的核心是新疆‘芯’，這個(gè)芯可以是實(shí)物也可以是文化，新疆不缺好產(chǎn)品，缺的是有文化附加和會(huì)講故事的產(chǎn)品。”李翔說(shuō)。在與“新疆禮物”相關(guān)企業(yè)廣泛交流中，他發(fā)現(xiàn)那些叫好又叫座的文創(chuàng)產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)一定是市場(chǎng)，是目標(biāo)客戶的需求。市場(chǎng)是無(wú)形的手，消費(fèi)者買不買單是硬道理，要以游客想買的文化故事、品種、功能、價(jià)格為出發(fā)點(diǎn)，倒推產(chǎn)品研發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)。
“內(nèi)做價(jià)值、外塑形象，我們應(yīng)該努力提升‘新疆禮物’公共品牌的品質(zhì)和形象，讓游客不僅僅是因?yàn)檫@個(gè)東西來(lái)自新疆而買，而是因?yàn)樗钠焚|(zhì)、功效而下單。”奧斯曼生物資源有限公司市場(chǎng)總監(jiān)孫鶴萊說(shuō)，作為新疆第一家化妝品企業(yè)，他們研發(fā)的生眉筆、防脫育發(fā)產(chǎn)品廣受市場(chǎng)好評(píng)，曾作為中國(guó)新疆禮物贈(zèng)與外國(guó)友人。
目前，新疆旅游商品正處在提檔升級(jí)的階段。“我們將著重提升旅游商品的文化內(nèi)涵，同時(shí)提升產(chǎn)品質(zhì)量，并通過(guò)‘新疆禮物’的品牌運(yùn)營(yíng)特別是示范帶動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大新疆旅游商品、新疆旅游的影響力，擦亮‘新疆是個(gè)好地方’品牌。”湯文說(shuō)。
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